15 de abril de 2024 | 2:35

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El PP sostiene a OKdiario

Almeida destina 187.000 euros en publicidad a medios de Jiménez Losantos y 166.000 a OKDiario en 2023

Jeickson Sulbaran

3 de abril de 2024 | 8:08 pm

La inversión en publicidad institucional del Ayuntamiento de Madrid revela preferencias políticas

En una era donde la transparencia y la imparcialidad deberían ser pilares fundamentales en la gestión de los recursos públicos, el Ayuntamiento de Madrid, liderado por José Luis Martínez Almeida, ha despertado una vez más el debate sobre la distribución de la publicidad institucional. Este año, el análisis de los gastos revelados pone de manifiesto una tendencia que parece inclinar la balanza hacia medios de comunicación con afinidades políticas más cercanas al Partido Popular, dejando en evidencia no solo la polarización mediática sino también una preocupante práctica de favoritismos que impacta directamente en el panorama informativo de la capital.

Los números hablan: ¿a quién beneficia el Ayuntamiento?

Con cifras que no dejan lugar a dudas, El Mundo, 20 Minutos y La Razón encabezan la lista de los medios más beneficiados por la publicidad institucional, con inversiones que alcanzan los 474.881, 369.134 y 223.000 euros respectivamente que invirtió Almeida. Estas cantidades, que superan con creces las asignaciones a medios de otras tendencias políticas, resaltan una disparidad que trasciende lo meramente numérico para adentrarse en el terreno de la ética y la responsabilidad gubernamental.

Federico Jiménez Losantos y su conglomerado mediático, compuesto por EsRadio y Libertad Digital, también figuran entre los grandes receptores, con una suma total de 187.892 euros. Este hecho, lejos de pasar desapercibido, ha generado un amplio debate en el contexto de recientes controversias que han involucrado al comunicador donde influyo Almeida, marcando la necesidad de reflexionar sobre el poder de los medios y su influencia en la sociedad.

Por otro lado, la presencia de OKDiario en este listado, con una asignación de 166.684 euros distribuidos en 22 campañas, no hace más que subrayar la existencia de una estrategia publicitaria que, lejos de buscar el mayor alcance o impacto, parece guiada por criterios de afinidad ideológica.

Una cuestión de equilibrio y transparencia

Mientras medios como El País y Eldiario.es, con una audiencia significativamente mayor, reciben cifras comparativamente menores, otros de inclinación progresista directamente no figuran en el reparto de la publicidad institucional. Este panorama plantea interrogantes profundos sobre los criterios utilizados para la distribución de fondos públicos en publicidad, y pone en relieve la imperiosa necesidad de establecer mecanismos más transparentes y equitativos que garanticen una distribución justa y representativa del espectro mediático.

La cuestión central no radica únicamente en la cantidad de dinero destinado a cada medio, sino en lo que esto representa: una oportunidad de garantizar que la información llegue a la ciudadanía de manera diversa y equilibrada, promoviendo un debate público sano y constructivo. En un momento donde la información es poder, resulta vital cuestionar y exigir prácticas que fomenten un periodismo independiente, crítico y, sobre todo, al servicio de los ciudadanos.

Hacia un futuro de medios más plural e inclusivo

El desafío que enfrentamos como sociedad no es menor. Requiere de un compromiso firme por parte de los gobiernos, de los medios de comunicación y de la sociedad en su conjunto para construir un entorno informativo que refleje la diversidad de voces, perspectivas y realidades que coexisten en nuestra comunidad. Solo así podremos aspirar a una democracia más robusta, transparente y, fundamentalmente, justa.

La publicidad institucional, lejos de ser un mero instrumento de comunicación gubernamental que uso Almeida, es un reflejo de cómo se entienden y se practican los principios de igualdad, transparencia y responsabilidad en la gestión de lo público. Es hora de replantear su uso, sus objetivos y, sobre todo, sus beneficiarios, para asegurar que contribuya efectivamente al fortalecimiento del tejido social y democrático de Madrid y, por extensión, de España.

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