Lemon8: ¿Será el canal preferido para compras online superando a TikTok?

ByteDance, la empresa matriz de TikTok, está impulsando su red social Lemon8 en el Reino Unido y los Estados Unidos, escalando posiciones en las tiendas de aplicaciones de ambos países. ¿Se convertirá en el nuevo canal para los minoristas, o Lemon8 será olvidado tan rápido como apareció?

Lemon8: el «hermano» de TikTok

Lemon8 no es nuevo en sí mismo, pero es una novedad para los usuarios de Occidente. La aplicación se lanzó de manera sigilosa en los mercados de EE. UU. y Reino Unido en febrero y está previsto que se lance oficialmente en mayo. Ya estaba disponible en Japón desde 2020.

Para 2022, Lemon8 contaba con cinco millones de usuarios activos mensuales en todo el mundo, expandiéndose a Tailandia, Indonesia, Malasia, Vietnam y Singapur.

¿Quién está detrás de Lemon8?

ByteDance inicialmente se había distanciado de la aplicación, comercializando Lemon8 como un producto propiedad de la empresa con sede en Singapur, Heliophilia Pte. Sin embargo, una investigación rápida reveló que la dirección de Heliophilia se encuentra en la sede local de TikTok, y Alex Zhu, ex CEO de TikTok, lideró la aplicación antes de su compra por parte de ByteDance.

¿Qué ofrece Lemon8 a los usuarios?

Lemon8 se describe como una aplicación de «comunidad de estilo de vida», con características similares a Instagram y Pinterest. Es una plataforma de redes sociales para compartir videos y fotos que atiende los intereses de los usuarios en comida, belleza, bienestar y viajes.

Al igual que TikTok, Lemon8 utiliza tecnología impulsada por inteligencia artificial para proporcionar recomendaciones de videos personalizados para los usuarios. Además, ofrece categorías separadas, como moda y decoración del hogar, lo que la convierte en una plataforma más atractiva para la publicidad y el comercio dirigidos.

Lemon8 y el éxito en el mercado occidental

En muchos aspectos, Lemon8 es similar a otra plataforma, Xiaohongshu (Little Red Book), una plataforma de comercio social china con 260 millones de usuarios activos mensuales. Aunque ocupa un gran espacio en el mercado de redes sociales y comercio electrónico de China, Lemon8 está ansioso por repetir ese éxito en Occidente.

Aunque Lemon8 todavía no puede presumir de grandes nombres de usuarios, muchos microinfluencers ya están en la plataforma. La presencia del hashtag #Lemon8partner en muchas publicaciones sugiere que Lemon8 pagó a los creadores para comenzar a publicar en la aplicación y generar popularidad.

Lemon8 como canal para compras online

Según datos citados por Fast Company, Lemon8 ha sido descargado 17 millones de veces a nivel mundial desde su lanzamiento en marzo de 2020, y 650.000 veces solo en Estados Unidos en la última semana y media.

En general, esto convierte a Lemon8 en la principal aplicación de estilo de vida en la App Store y la número 7 entre las aplicaciones de estilo de vida de Google Play.