Sobredosis de influencers

La nueva era del marketing digital en España

El marketing digital en España ha experimentado una transformación radical en los últimos años. La aparición de influencers ha revolucionado la manera en que las marcas se relacionan con su audiencia, ofreciendo nuevas oportunidades y desafíos. Los datos reflejan un crecimiento imparable en este sector, con una inversión publicitaria que no deja de aumentar. En este artículo, exploramos en detalle cómo ha evolucionado el mundo de los influencers y qué significa esto para el futuro del marketing en España.

La aspiración de muchos jóvenes en España se ha convertido en ser influencers. Este fenómeno, que antes de la pandemia era poco conocido, ha tomado por asalto la industria del marketing digital. Alex Gibert, una reconocida influencer, comparte su experiencia, destacando las ventajas económicas y creativas de esta profesión. Según el estudio Influencer Economy: los datos del mercado sin filtros, elaborado por IAB Spain en colaboración con Primetag, hay más de 235.000 influencers activos en España, con un incremento del 14% entre 2022 y 2023. Este crecimiento es especialmente notable en plataformas como TikTok, consolidándose como una parte integral del tejido empresarial.

Inversión publicitaria en medios digitales y su impacto

El Informe de Inversión Publicitaria en Medios Digitales 2023, elaborado por IAB Spain, revela que el gasto en publicidad en medios digitales alcanzó los 4.533 millones de euros en 2022, un incremento del 10% respecto al año anterior. La inversión en influencers también sigue esta tendencia, con un aumento previsto superior al 20% en Instagram y TikTok para 2024. Este fenómeno no es exclusivo de España; la importancia de las recomendaciones y la influencia siempre ha sido vital para las empresas en todo el mundo. La colaboración con influencers ha demostrado ser una estrategia efectiva para llegar a un público amplio y comprometido.

YouPlanet: una agencia pionera en el mercado catalán y español

YouPlanet, una de las agencias más experimentadas en esta industria, se ha consolidado como líder en el mercado catalán y español. Fundada en 2015, ha sabido anticipar y adaptarse a la creciente demanda de marketing de influencia. Luis de Val, CEO de YouPlanet, inició esta aventura tras comprender el potencial de los influencers. La agencia, que representa en exclusiva a más de 40 creadores de contenido, ha generado ingresos significativos y ha expandido su alcance a través de diversas divisiones, incluyendo YouPlanet Pictures y YouPlanet Contenidos. En 2022, el volumen de negocio de YouPlanet superó los 28 millones de euros, con un crecimiento del 22% respecto al año anterior.

La inversión en publicidad digital destinada a influencers sigue creciendo a un ritmo de doble dígito anual. Según Statista, se prevé que los ingresos publicitarios de los influencers en España alcancen los 500 millones de euros para 2027. Este crecimiento refleja la preferencia del público por obtener información y entretenimiento a través de perfiles influyentes. El I Barómetro YouPlanet de la Influencia en España destaca que el 74% de los españoles prefieren estar al día a través de influencers. Este mercado, en constante evolución, ofrece oportunidades únicas para las marcas y los creadores de contenido.

Regulación y medidas correctivas para el mercado de influencers

Con el crecimiento del mercado, también surge la necesidad de regulación. Las autoridades han establecido condiciones específicas para ser considerado influencer, basadas en ingresos y audiencia. Sin embargo, muchos en la industria consideran que estas medidas no son suficientes. Attilio Magurano de YouPlanet aboga por una regulación más específica que refleje mejor las necesidades del sector. La colaboración entre agencias y creadores es esencial para proponer medidas correctivas adecuadas y evitar leyes demasiado generales que no beneficien a todos los actores involucrados.