Vocento se une a Utiq contra las cookies

Vocento, el gigante de la comunicación en España, se alinea con Utiq, la innovadora solución europea a las cookies. Esta asociación promete revolucionar el paisaje del marketing digital y garantizar la privacidad de los usuarios.

La esfera digital está experimentando cambios sísmicos. Vocento, una de las referencias en el ámbito mediático de España, ha decidido aliarse con Utiq, presentándola como una alternativa con potencial para remodelar el entorno publicitario en línea. Esta alianza va más allá de simples transacciones: se trata de la convergencia de visiones, tecnología y ética.

El auge y promesa de Utiq

Utiq no es una simple herramienta tecnológica; es el producto de tres años de meticulosa investigación, análisis y evolución tecnológica. Respaldada por gigantes de telecomunicaciones como Deutsche Telekom, Orange, Telefónica y Vodafone, Utiq propone un nuevo estándar en el ecosistema de marketing digital.

El servicio que propone Utiq, que prioriza el consentimiento genuino de los usuarios, no solo fue creado en laboratorios y oficinas, sino probado en condiciones reales, evaluando su eficacia y recepción por parte de los usuarios en diversos dominios locales.

Vocento y su apuesta por la privacidad

Dentro de las pruebas realizadas en España, Vocento se posicionó como pionero en esta revolución. El grupo mediático, con su vasto portafolio que incluye un periódico nacional, 17 publicaciones regionales y un periódico digital deportivo, abrió sus puertas a Utiq para probar esta alternativa a las cookies tradicionales.

El foco de esta adopción no solo era la innovación, sino también un propósito más noble: «garantizar la sostenibilidad económica del sector publicitario, priorizando la privacidad del usuario y el control sobre sus datos».

A través de un ejercicio de seis semanas, Vocento permitió que Utiq operara en los dominios de El Comercio y Diario Sur. El resultado fue revelador: una alta aceptación y comprensión de los lectores hacia esta propuesta que promete recuperar la confianza del público en línea.

El cambio inminente en el uso de cookies

Con el viento del cambio normativo soplando, y las limitaciones técnicas en navegadores incrementando, Utiq se presenta no solo como una solución, sino como la solución. Hasta la fecha, la tasa de aceptación del consentimiento de Utiq supera el 75%. Estas cifras no son solo prometedoras; son una señal clara de que el mercado y los usuarios buscan alternativas más transparentes.

Jesús Carrera, Chief Digital Officer de Vocento, subraya la urgencia de un nuevo estándar en la industria publicitaria. Resalta que Utiq, respaldada por empresas de telecomunicaciones, puede proporcionar la estabilidad y escalabilidad que el sector demanda.

Por su parte, Mónica Rodríguez, directora de Utiq en España, ve en esta alianza una transformación profunda del modelo publicitario actual. En palabras de Rodríguez, con medios como Vocento, hay potencial para «empoderar a los internautas y concretar este cambio de paradigma».