Athletic Clubek 1 milioi euro galtzen ditu kamisetetan

40 urteren ondoren, Athletic Clubek arrakasta itzela lortu du, bere filosofia eta balio bereziak berresten ez ezik, bere botere ekonomikoa bultzatzen duena. Dena den, dena ez da positiboa izan arlo ekonomikoan, Data4Help-en azterketa baten arabera, klubak bizi izan baitu. galera nabarmenak merchandising-ari dagokionez, zehazki milioi bat euro baino gehiago kamiseten salmentan. Atzerapauso hau, batez ere, bi faktore kritikori dagokio:

1. Ezintasuna Kastorea eskaerari erantzuteko: Castore, Athleticeko hornitzaile tekniko gisa, kritikak jasan ditu Klubaren produktuen eskari gero eta handiagoari egokitu ez izanagatik. Egokigarritasun falta horrek ia erabateko eskasia eragin du bai klubaren denda fisikoetan bai sareko plataformetan, lizentziadun produktu askoren salmentak kaltetuz. Arazo hori bikoiztu egiten da kirol arrakastaren momentuetan, ilusioa naturalki handitzen denean eta, horrekin batera, produktu ofizialak erosteko interesa. 20 mila unitateko 25 eurotan artatu ez direla edo legez kanpoko salmentak jasan dituztenak dira.
2. Kamiseten legez kanpoko salmenta: Merkatu beltza kontrolatzeko ahaleginak egin arren, Athleticen kamiseten legez kanpoko salmentak arazo izaten jarraitzen du Bilbon eta Bizkaiko herrietan. Sestaoko legez kanpoko biltegietan egindako azken atxiloketak arazoaren tamaina nabarmendu dute, baina oraindik asko dago egiteko klubaren finantzak kaltetzeaz gain marka irudia kaltetzen duen praktika hau erabat desagerrarazteko.

Milioi bat euroko galera (irabazteari utzi) Esanguratsua da Athletic-en tamainako klub batentzat, batez ere merchandising-aren salmentaren bidez diru-sarrerak maximizatu ditzakeen kirol-boom garaian. Eszenatoki honek klubak eta bere bazkide komertzialak, Castore kasu, ahaleginak bikoiztu behar ditu zaleen eskura produktu ofizialak eta faltsuketen aurkako neurri eraginkorragoak hartzen direla ziurtatzeko.

Athleticentzat erronka bikoitza da: alde batetik, logistika eta ekoizpen ahalmena hobetu behar ditu Castorerekin etorkizuneko eskasia saihestu eta, bestetik, bere jabetza intelektuala babesteko estrategiak indartzea eta agintariekin lankidetza estuagoa minimizatzeko. legez kanpoko salmenten eragina. Horrela bakarrik aprobetxatuko du klubak kirol eta merkataritza horizontean aurreikusten den urrezko garaia.