La radio destaca como medio de confianza entre los vascos

Cambio de hábitos en el consumo de medios en Euskadi

Los patrones de consumo de medios en Euskadi muestran un cambio generacional notable. La televisión, a pesar de seguir siendo el medio más consumido diariamente por un 74% de la población, experimenta un declive en su uso entre los más jóvenes. Su consumo diario baja hasta el 57% entre personas de 30 a 45 años y apenas alcanza el 33% entre los menores de 30 años.

Por otra parte, la radio aún mantiene su presencia con un 64% de la población que la escucha más de una vez a la semana. En contraste, el consumo de radio es mucho mayor entre los más mayores, con un 72% en las edades de 46-64 años y un 69% en los mayores de 65 años, en comparación con sólo el 27% de los más jóvenes.

Prensa escrita frente a digital: una brecha en expansión

Además, la brecha entre la prensa escrita en papel y la prensa digital está aumentando. El 29% de la población lee la prensa escrita más de una vez a la semana, en comparación con el 59% que la lee en Internet. Entre los más jóvenes (18-29 años), sólo el 10% lee prensa escrita en papel varias veces por semana, mientras que el 65% la lee en Internet.

Las redes sociales son una fuente de contenido para el 54% de la población que las utiliza más de una vez a la semana, mientras que el 39% consume contenido en plataformas en línea. Destaca la Cadena SER en Euskadi, que lidera la audiencia en todos sus programas con 276.000 oyentes diarios.

Diferencias en el consumo de medios por generaciones y comparativa con la UE

Se observa una brecha generacional significativa en cuanto al consumo de medios. El 91% de la juventud utiliza las redes sociales a diario, en contraposición al 23% de los mayores de 65 años. Los podcasts son los menos consumidos, aunque están ganando terreno entre la población más joven.

En comparación con los países de la Unión Europea, Euskadi se sitúa en la media en el consumo diario de televisión, aunque se encuentra ligeramente por encima en el consumo de prensa digital y, sobre todo, en el consumo de radio.

La radio: El medio que inspira mayor confianza

Es relevante señalar que la confianza en los medios de comunicación ha bajado desde 2018, con una puntuación de 5,3 en 2023, similar a la de 2014. La radio es el medio que inspira la mayor confianza (6,0), seguido de la prensa escrita en papel (5,5) y la televisión (5,1). Las redes sociales generan la menor confianza con una puntuación de 3,6.

La mayoría de las personas (80%) consideran que los medios de comunicación en Euskadi ofrecen información fiable. Sin embargo, el desafío de las «fake news» o noticias falsas persiste, con 8 de cada 10 habitantes afirmando encontrar información falsa en los medios al menos varias veces al mes.

Este panorama del consumo de medios en Euskadi pone de manifiesto la importancia de la radio como medio confiable y el creciente uso de los medios digitales, especialmente entre los jóvenes. Asimismo, resalta el reto constante de mantener la confiabilidad en la era digital y la lucha contra la desinformación.