17 de abril de 2024 | 4:00

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Google preparado para llenar sus búsquedas con inteligencia artificial y anuncios

Miguel Castillo

29 de octubre de 2023 | 7:32 pm

La inteligencia artificial (IA) transforma la experiencia de búsqueda, y Google, el líder indiscutible del mundo de los motores de búsqueda, no se queda atrás. Sin embargo, más allá de la evolución tecnológica, hay un aspecto crucial que podría influir en el futuro de la compañía: la publicidad.

El progreso de la Experiencia Generativa de Búsqueda impulsada por IA

La Experiencia Generativa de Búsqueda de Google, o SGE por sus siglas en inglés, está cambiando la forma en que entendemos las búsquedas. Aunque aún se encuentra en una fase optativa, se espera que esta experiencia generada por la IA se convierta en el estándar. Sundar Pichai, CEO de Google, lo ve como una oportunidad para «evolucionar la búsqueda y el Asistente en la próxima década». En palabras del propio Pichai, con el tiempo, el SGE será «simplemente cómo funciona la búsqueda».

¿Qué significa esto para los anunciantes y el modelo de negocio de Google? Es una pregunta válida, especialmente cuando la publicidad representa el núcleo de los ingresos de Google.

Nuevos formatos y oportunidades para anunciantes

Mientras muchos podrían pensar que la introducción de la IA en las búsquedas podría dificultar la inserción de publicidad, Google ya está buscando soluciones. Durante la última llamada de ganancias, se reveló que la compañía estaría experimentando con nuevos formatos adaptados a la forma en que funciona SGE. De hecho, ya han presentado algunas ideas innovadoras.

Philipp Schindler, director de negocios de Google, recalcó la importancia de que, en esta nueva experiencia, los anunciantes sigan teniendo la oportunidad de alcanzar a potenciales clientes en sus trayectorias de búsqueda. Es una declaración poderosa que garantiza que, a pesar de los avances en IA, Google no olvida su modelo de negocio principal.

El crecimiento sostenido de Google y la expansión de la IA

Más allá de las búsquedas, otros segmentos del negocio de Google también están prosperando. YouTube, por ejemplo, ha reportado ingresos publicitarios de $7.9 mil millones, un aumento del 12% respecto al año anterior. Además, han introducido herramientas de IA en el servicio, como la función «Dream Screen», que permite a los creadores incorporar fotos y vídeos generados por IA en sus Shorts.

Por otro lado, el negocio de nube de Google, que ofrece servicios de IA que los clientes pueden comprar para sus propias aplicaciones y productos, generó $8.4 mil millones, un incremento del 22% en comparación con el mismo trimestre del año anterior.

Cambios en el horizonte y retos a futuro

A pesar de los avances y el crecimiento, no todo es color de rosa para Google. Un cambio significativo es la promoción de Ruth Porat a presidenta y directora de inversiones de Alphabet y Google. Aún no se ha anunciado un sucesor para su anterior puesto de CFO. Porat ha insinuado posibles cambios en las inversiones de «Other Bets» de Alphabet, lo que podría significar reducciones en el futuro.

Además, la sombra del juicio antimonopolio del Departamento de Justicia contra Google, que comenzó en septiembre, podría tener implicaciones significativas para la empresa.

Conclusión

La apuesta de Google por la IA en sus búsquedas representa un salto evolutivo en cómo entendemos y interactuamos con el mundo digital. A pesar de los desafíos y la incertidumbre que pueda enfrentar, el gigante tecnológico sigue demostrando que está listo para adaptarse, innovar y liderar en la era de la inteligencia artificial.

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